Client : MAIF
Type de projet : Collaboration directe
Rôle : Illustratrice
Lieu : France
Mission : Illustrations éditoriales pour magazine trimestriel
Domaines : Design éditorial, Character design, Illustration magazine

Retour aux sources créatif ! La MAIF m'a contactée pour illustrer leur magazine trimestriel destiné aux sociétaires. L'occasion de renouer avec l'illustration éditoriale, mais cette fois-ci avec une approche différente de mes débuts avec Libération ou l'Obs.

Si mes premières années professionnelles m'ont amenée à illustrer des sujets souvent graves avec sérieux, cette nouvelle collaboration m'a permis d'explorer une tonalité nettement plus légère !

Le brief

Créer une série de 17 vignettes pour accompagner des articles et témoignages, de la fraude aux assurances vie responsables. 

L'objectif ? Apporter une touche de légèreté tout en respectant la nature sérieuse des sujets. Carte blanche sur le style, avec comme seule contrainte l'intégration du rouge signature MAIF.

L'approche créative

Cette mission m'a permis de poursuivre mon exploration du dessin à main levée. En m'éloignant de la précision vectorielle d'Illustrator, j'ai privilégié un trait plus spontané et organique sous Photoshop.

Résultat : des illustrations où les aspérités des contours et les petites imperfections apportent chaleur et authenticité. Ces "imperfections" donnent de la vie aux personnages et créent une connexion plus naturelle avec le lecteur.

Le défi du petit format

Travailler sur des formats en vignettes a demandé une approche spécifique : des traits plus épais pour garantir la lisibilité, des compositions simplifiées pour une compréhension immédiate.

Les personnages, avec peu d'accessoires, devaient être instantanément identifiables. Cette contrainte de format m'a poussée à aller à l'essentiel, à chercher la forme juste pour raconter l'histoire en un coup d'œil. Un exercice de synthèse stimulant qui m'a appris à faire confiance à la simplicité.

Rendre l'assurance accessible

Comment aborder des sujets sérieux avec légèreté ? En jouant sur les disproportions ! Une balance avec un fruit géant, des jumelles démesurées, une ronde de personnages autour d'une petite planète Terre... Ces décalages d'échelle apportent naturellement une touche d'humour tout en servant le propos. Cette approche permet de créer une distance bienvenue avec des sujets parfois complexes ou sensibles.

Un exemple concret

Pour illustrer un article sur les véhicules non assurés, j'ai créé une voiture comiquement délabrée, crachant à la fois fumée et billets. L'exagération permet ici de traiter un sujet grave avec un angle rafraîchissant, sans en minimiser l'importance. 

À travers cet exercice, j'ai pu explorer un aspect qui me plaît beaucoup dans mon métier : trouver l'angle créatif qui rendra un sujet complexe plus accessible et mémorable.

Une collaboration fluide

Les échanges avec la MAIF se sont révélés particulièrement efficaces : envoi des crayonnés, ajustements si nécessaire, puis mise en couleurs. Malgré un planning serré, nous avons pu maintenir une qualité constante sur l'ensemble des illustrations. La relation de confiance établie s'est d'ailleurs confirmée avec l'extension de la mission en cours de route, avec de nouveaux portraits.

L'aventure continue !

Mon approche créative a particulièrement résonné avec mes interlocutrice de la MAIF, comme en témoigne leur retour : 

"Première collaboration avec Clémence qui s'est très bien déroulée : bon feeling, échanges fluides, compréhensive, réactive… Elle a beaucoup de talent, nous avons été très satisfait et séduit par son travail, rendu dans les temps qui plus est !"

Cette première collaboration réussie ouvre la voie à de futures illustrations pour les prochains numéros du magazine.

En confiance

Ce projet pour la MAIF confirme ce que j'observe depuis quelque temps dans ma pratique : plus je suis détendue, plus je suis créative, et plus mes illustrations touchent leur public. Cette mission m'a offert l'espace parfait pour continuer d'explorer un dessin plus "relâché", une approche qui me permet d'être plus dans le geste que dans la précision médicale.

J'aime voir comment mon style s'adapte naturellement à différents contextes, que ce soit pour une startup, un magazine, ou une campagne d'affichage. 

Une chose est sûre : ce n'est que le début de cette exploration créative.